Nace el Premio Cervezas Alhambra de Artes Emergentes, una iniciativa que pretende impulsar el talento de artistas emergentes, dándoles la oportunidad de producir y exponer una obra en ARCOmadrid 2017. La marca de cervezas establece una relación entre esta convocatoria y la realización de la cerveza, con materias primas, dedicación y la artesanía. Este galardón, de caracter anual, busca artistas del ámbito nacional, que presenten obras inéditas, de proceso tradicional pero en clave contemporánea y que tengan como protagonista La Alhambra. Un comité de expertos, comisariados por Alicia Ventura, han elegido a cinco candidatos que tendrán la oportunidad de desarrollar su trabajo hasta enero de 2017, para su posterior exposición en el espacio Cervezas Alhambra en ARCOmadrid. Los seleccionados han sido Jacobo Castellano, Teresa Solar, J.M. Pereñiguez, Miren Doiz y el colectivo Alegría y Piñero. Será durante la feria cuando se de a conocer el ganador de la convocatoria, un premio de 15.000 € y cuatro accésit de 4.500 €.

El premio invita a descubrir la conexión entre el arte y la marca, impulsando el talento en este campo con la idea de apoyar las producciones artísticas del futuro. De ahí nacen las bases del premio, la elaboración de la cerveza creada en paralelo con la elaboración de una obra de arte, por ello no se buscan artesanos y artistas. Además, durante la elaboración de la obra, los artistas estarán acompañados por un mentor que les guiará en el proceso.